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何俊锋:开心创业谈 ( 第十六期)永恒不朽的“喜剧之王
  1. [ 返回上一页   添加时间:2017-5-8   浏览次数:2986次 ]

开心创业谈 ( 第十六期)永恒不朽的“喜剧之王

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开心创业谈,分享创业的开心,成就创业的梦想,各位亲爱的朋友,欢迎回到开心创业谈。
上一期,我们聊了电视剧,这期我们接着来说说电影,这两天,那只无所不能的猴子又回来了:曾经有一份真诚的爱情摆在我面前,但是我没有珍惜,等到了失去的时候才后悔莫及,尘世间最痛苦的事莫过于此。如果上天可以给我一个机会再来一次的话,我会跟这个姑娘子说‘我爱你’。如果非要把这份爱加上一个期限,我希望是一万年!”


《大话西游之大圣娶亲》在电影院上映了,不知道有多少人去给你们心目中的“喜剧之王”周星驰,送上一张准备多年的电影票了呢,反正我是去了,对我来讲,其实看什么并不是最重要的,最重要的是去找一找当年喜剧之王周星驰带给我们的各种快乐,那象征性的笑声再配以经典的对白,给我们留下了无数个记忆的点,
比方他在喜剧之王里饰演一个“死跑龙套”时,一句其实我真正的身份是一个演员”,让我们很多人都模仿这个句式,创新应用在了很多个场景,“其实我真正的身份是一个厨子”“其实我真正的身份是一个艺术家”……

在唐伯虎点秋香里哭蟑螂小强的那一段更是强,惊天地,泣鬼神,“小强,你不要死啊,小强……”
在功夫足球里面一句“地球很危险的,你还是回火星去吧”,至今都还是流行的网络术语

像节目开始的那一段更是千古绝唱,如果你还能找得到或者回忆得起当年的小情书,里面很可能都会有这一段,80年代,满世界都是偶像歌星,而那时的电影市场远不比现在,面对竞争那样的市场环境,星爷的成功不得不说是一个精典的品牌营销案例。

所以我们来一起来站在品牌营销的角度,首先我们来说说品牌定位,比方,说到NBA篮球,我们第一印象想到的就是迈克儿 乔丹,说到中国篮球,我们第一个想到的就是姚明,说到110M拦,我们第一印象肯定是刘翔,由于用户只能记住每个领域的第一,所以在品牌定位的时候你要想办法成为第一,如果成不了,那就要想要办法成为唯一,如果也不行,那就得另辟蹊径,创建新的品类,也就是说,当游戏规则不利于我们的时候,我们要敢于打破游戏规则,创建新的领域。周星驰在80年代四大天王横行天下的时候,没有选择与他们为敌,而是在喜剧电影领域找到了自己的“喜剧之王”的定位。

有了明确定位之后想办法创建一个自己的超级符号,这个超级符号可以是文字,比方“怕上火喝王老吉”“今年过年不收礼,收礼还收老白金”等,也可以是图片,比方耐克的那一个“对号”麦当劳的那一个黄色的”m”,也可以是声音,比方英特尔的那个“XXXX”,当然最精典的还是星爷的那一声大笑“XXXX”,那一笑,天下唯一,便成了永远的记忆符号。
当有了超级符号后,传播就很关键,一个好的传播是用户愿意看,然后能记住,最后是愿意运用到自己的情景世界中去,那你就成功了,我们来看看这么我们愿意看,又记住了,并至今应用的经典:
“做人如果没有梦想,跟咸鱼有什么分别”

“不是我喜欢打架,是有很多人喜欢被我打!《鹿鼎记》”
“准确的说,我是一个演员。你可以叫我“跑龙套的”,但请不要在前面加一个"死”字!《喜剧之王》
“凭你的智慧,我很难跟你解释的”
当我们想到星爷就很开心的时候,他喜剧之王的品牌传播就成功了。

据了解,电影《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版在全国各大院线上映后票房一路上扬,上映4天票房过亿元,开创了华语复映影片票房之最。如果说这大多数都是来给周星驰“还债”的,其实不准确,其实更多人是想找回当看星爷的戏所带来的快乐时光。
其实品牌的创建是一个积少成多的过程,有了精准的品牌定位,再烙上鲜明的品牌符号,然后再以娱乐、互动式的传播,不停的往里面舔砖加瓦,相信你离一个伟大的品牌已经不远了。

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